농심은 창조경영을 기반으로 2015년 매출목표 4조 원 중 1조 원을 해외사업에서 창출한다는 목표로 글로벌 판매전략을 강화하고 있다. 이에 따라 동북아(중국), 미주(미국), 동남아(베트남), 유럽(러시아) 등 글로벌 4개 권역별 생산, 판매체계를 구축하고 해외 생산거점을 4개에서 9개로 확대하는 방향으로 해외사업 강화를 위한 전략적 투자를 적극적으로 추진한다는 계획이다.

지난해 ‘신(辛)브랜드’ 해외 판매실적은 1억5000만 달러를 기록했으며, 전세계 80여개 국가에 수출하여 한국의 맛을 세계에 알리는데 기여하고 있다. 2010년도 해외사업 실적은 3억5000만 달러로 전년대비 26% 이상의 높은 성장률을 보였다.

특히 올해는 해외시장 전반에 걸쳐 ‘신(辛)브랜드’ 프로모션 전략을 강화함으로써 글로벌화를 적극적으로 추진한다. 올해 출시된 프리미엄 제품인 신라면 블랙과 더불어 둥지냉면, 뚝배기 등 한국의 우수한 식문화와 한국의 맛을 전세계에 전파함으로써 국내 정상의 식품기업을 넘어 세계 속의 ‘글로벌 No.1 농심’으로 성장해 나갈 계획이다.

농심은 신라면으로 라면시장에서 1위 자리를 확고히 굳혔다. 1986년 이래 25년간 약 200억봉의 누적 판매를 달성하며, 전세계인의 입맛을 사로잡았다.

신라면의 성공 이면에는 ‘고급 매운 맛 라면’이라는 품질 차별화와 컨셉 차별화의 뛰어난 브랜드 전략이 돋보였다고 할 수 있다. 농심은 ‘辛라면!= 매운 라면’이라는 제품 컨셉을 명확히 전달하고자 ‘辛’이라는 한자어를 붓글씨체로 강조해 브랜드의 개성을 살렸다. 또한 ‘사나이 울리는 신라면’이라는 광고컨셉을 사용해 신라면의 강점을 소비자들에게 정확히 각인 시켰다.

신라면은 세계 각국에서도 막강한 글로벌 브랜드 파워를 자랑한다. 2004년 일본 공중파방송인 도쿄TV에서 세계적인 명품브랜드로 선정됐으며, 2007년에는 일본능률협회컨설팅 선정 글로벌 브랜드 1위에 선정(GBCI Number 1)됐다. 더불어 중국시장을 중심으로 동북아, 미주, 동남아, EU시장 등 전세계 80여 개국에 수출 및 현지 생산되어 인기리에 판매되고 있으며 한국의 맛을 세계화시키는데 크게 기여하고 있다.

농심은 2010년 중국시장에서 전년대비 20% 이상 성장했으며, 올해에도 20% 이상 고성장할 것으로 예상한다. 최근 중국은 급속한 경제성장과 식품안전 의식이 높아짐에 따라 프리미엄 제품으로 인식되어 온 농심제품을 선호하고 있다.

미주지역 시장 역시 주 소비층 확대를 위해 다양한 마케팅전략을 추진하고 있으며, 2010년에는 전년대비 26% 이상의 매출성장을 달성했다. 1971년 최초로 미국 LA 지역에 라면을 수출한 농심은 2005년 LA공장을 가동하여 미국 소비자에게 보다 신선한 제품으로 공급할 수 있는 계기를 마련했다.

농심에서 생산된 제품은 이미 전세계 80여 개국에 수출 및 현지 생산되어 맛과 품질의 우수성을 인정받고 있으며, 한국 대표라면 신라면과 함께, 우리나라 전통 식품을 산업화한 ‘신라면 블랙’, ‘뚝배기’, ‘후루룩 국수’, ‘둥지냉면’과 같은 전통 면류 제품의 글로벌 마케팅전략을 강화하여 한국의 맛과 우수성을 널리 알려 나갈 계획이다.

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