[일요서울｜박시은 기자] CJ제일제당이 ‘2015 건강한 단맛 찾기 프로젝트’를 펼친다고 23일 밝혔다.
올해 백설 자일로스설탕은 370억 원, 백설 건강한 올리고당은 210억 원 매출을 목표로 ‘건강한 단맛’ 시장 공략 가속화에 나선다는 계획이다.
자일로스설탕 시장은 출시 첫 해인 2011년 전체 매출 20억 원에서 2012년 190억 원, 2013년 260억 원, 2014년 300억 원 규모로 해마다 성장하고 있다.
올리고당 역시 시장 규모가 매해 성장하고 있다. 기업과 소비자간 거래(B2C) 시장을 보면 2011년 239억 원(링크 아즈텍 기준)에서 지난 해 321억 원대 규모로 매년 8% 이상 지속적으로 성장해왔다.
CJ제일제당 관계자는 “백설 자일로스설탕과 백설 건강한 올리고당의 매출 상승세는 ‘건강한 단맛’을 찾는 소비 트렌드에 맞춰 공격적인 마케팅을 펼친 결과로 풀이된다”고 말했다.
또한 백설 자일로스설탕은 담금청 수요를 주 타깃으로 지역 과실 농장과 협업 마케팅, 지역 및 정부기관 과실 축제 과실청 프로모션, 레몬청 공동 프로모션, 수제 과일청 체험단 운영 등 다양한 마케팅 활동을 진행했다.
이에 힘입어 소비자층을 더욱 공략할 것이라는 CJ제일제당은 최근 칼로리와 당 부담을 동시에 줄인 ‘백설 화인스위트 플러스’를 출시해 제품군을 보다 다양화했다. 해당 제품은 CJ제일제당만의 효소기술을 바탕으로 7년간의 연구 끝에 개발에 성공했다고 전해진다.
한편 CJ제일제당은 다가오는 설 명절 시즌을 앞두고 ‘건강한 단맛 찾기 프로젝트’을 통해 웰빙을 추구하는 소비층 공략 가속화에 시동을 걸었다. 오는 2월 11일까지 전국 1200여 개 매장 내 POP물을 통해 제품 특장점을 알리는 것은 물론, ‘새해 건강 밥상을 위한 달콤한 다짐’이라는 슬로건으로 온라인 퀴즈 이벤트를 진행한다.
건강한 단맛’ 대표 제품을 맞추는 퀴즈로 CJ제일제당 백설 홈페이지(www.beksul.net)를 통해 응모가능하며, CJ상품권과 건강한 단맛세트를 증정한다.
박시은 기자 seun897@ilyoseoul.co.kr
