최근 기업 성공의 이면을 들여다보면 그 성공의 중심점이 기술혁신보다는 마케팅 혁신 쪽으로 기울고 있음을 알 수 있다. 이제 마케팅은 전사·전략적인 관점에서 잠재된 시장을 발굴하고 한 발 더 나아가 급진적이고 획기적인 가치를 제안하며 새로운 가치전달 메커니즘을 창출함으로써 더 많은 사업모델과 사업개념의 혁신을 주도하는 방향으로 전개되어야 한다. 이 책은 이처럼 기존의 마케팅 입문서나 원론에서 다룬 마케팅 요소들을 전사·전략적 관점에서 새롭게 조명하고, 이를 실제 전략 구축의 관점에서 설명하고 있다.

이 책은 총 5단계의 전사·전략적 프로세스에 따라 집필되었다. 따라서 마케팅 입문자는 몰론, 마케팅을 담당하고 있는 실무자들에게도 유용한 지침서로 자리잡을 것이다.

홍성준 / 새로운제안 / 12,000원